20世纪80年代以来，广告活动在我国得到了广泛而普遍的发展，形形色色的广告借助各种媒体充斥着我们生活的方方面面。但无论表现形式如何多样化，广告始终都离不开语言文字的使用，因此，越来越多的广告学界特别是语言学界人士对现代广告语言的运用产生了浓厚的兴趣，从不同角度对此进行了研究并取得了一定的成果。的确，广告语言作为社会用语的重要组成部分，对它的研究有助于我们观察语言发展的全貌。本文在借鉴以往研究成果的基础上，将从以下几个方面对广告语言进行进一步剖析。 绪论部分重点对广告的相关问题做以简要叙述，目的是明确广告这一实用文体的发展历程、发展现状及特殊性，同时还会对以往学者的研究成果做以简单回顾。而后对本文的研究主体——广告文案及切入点——语用学相关理论做以介绍。在广告文案这一部分，将广告中的语言文字部分做以学术性归类，并提出广告文案撰写原则等相关问题，从广告学角度对语言的这种使用形式予以要求。接下来将广告作为一个动态的交际过程，从语用学的角度运用奥斯汀(J.L.Austin)的言语行为理论及格赖斯(H.P.Grice)的会话含义理论分析广告语言的说服性及艺术性，并将二者产生作用的土壤——语境放在首要位置论述。本文在每一章的理论概述后都会选取一些近一两年出现的且在社会上比较流行的广告个案进行论证，在具体解析过程中还会涉及模糊语言学、修辞学等相关内容，但不做重点介绍。本文的最后一部分在谈到语言变异时会提及几种比较流行且存在一些争议的广告文案创意，但并不做优劣的评判，只是运用文化语言学等相关领域的理论略加解析。 本文在写作过程中，借鉴了广告学的一些知识，并对广告文案创作部分做了深入的研究，以期能最大限度地贴近广告实体，真正了解广告中的语言应用，同时，使语用学这一“外籍华人”真正体现中国特色。笔者学识浅薄，在许多方面都有待进一步学习提高，只希望拙文能对这一领域的研究起到一点积极的作用。