数字技术给电视媒介带来了巨大的变革,作为电视媒介的重要组成部分,电视广告将会出现什么样的变化?一方面,电视技术的发展推进电视广告形态的变革,另一方面,电视广告又不断地强化影响着消费者的消费行为,更进一步激发了技术的发明与创造。本文从电视技术发展的视野出发,研究了电视广告在模拟信号技术阶段所历经的现场广告、胶片广告、录像带和计算机技术应用于电视广告的三个变革时期。从而发现电视技术不断地推进着电视广告形态的变革:电视广告从产品推销逐步发展到符号推销,逼迫着商品从实物消费转向了符号性体验消费。由于当代数字技术赋予了电视广告以互动、沉浸的技术特性,消费者从广告的接受者变成了参与者,他们在体验物品符号价值的同时,实施并完成了购买行为。数字电视广告将要创建的是一个出售符号的空间,它将逐步统一传统营销流程中广告宣传与物品购买两个环节,成为一个直接进行符号消费活动的消费场所。于是,数字电视广告将呈现出新形态的特征:真正的互动——提供了一种全新的个性化全程服务;真正的体验——虚拟现实技术的发展将使得消费者直接沉浸在广告所营造的世界里。真正的消费——消费者在参与广告行为的同时完成购买行为。由此,数字电视技术的发展将把广告活动和消费行为整合为一种崭新的广告形态。