随着市场竞争日趋激烈,广告作为市场营销的重要手段越来越受到重视。广告在强化企业竞争优势、提高经济效益、塑造企业形象等方面,都起到重要作用。在竞争日益激烈的通信行业,广告这一重要的营销手段也受到越来越多的重视。各大运营商的广告随处可见,各种通信产品广告异彩纷呈,广告的投入也十分巨大的。但是,广告活动普遍存在一定的盲目性,研究也表明只有一部分的广告收到较好的效果。那么,“我们的广告效果究竟如何呢?”这是所有广告人需要面对的疑惑。对广告效果评估体系的研究,在广告业中由来已久,从各种角度的研究也非常丰富。但是,专门针对通信产品的广告进行的研究还基本是空白,将现有的广告效果评估模型专门应用到通信产品广告效果评估中的实践也非常却乏。通信行业有其特殊的背景,对于通信产品广告效果的评估也有特殊的要求。因此,本论文致力于在认真研究广告效果文献的基础上,运用广告效果评估的知识对通信产品广告效果的评估进行有益的实践,对通信产品广告效果的特点加以讨论,为今后通信产品广告效果的科学评价提供参考。本文不在于对广告效果理论做出创新,旨在将现有的广告效果评估知识系统地运用到通信产品广告的效果评估中来,为通信产品广告的效果评估提供一个可借鉴的模型。