本文采用辩证唯物主义、历史唯物主义的基本观点和理论与实践相结合的方法,对南昌的旅游形象进行研究与塑造。 旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识与评价,它是吸引游客的关键。任何旅游地只有形成统一而鲜明的旅游形象,才能有效吸引并保证稳定的客源。就以依托旅游目的地自然与人文背景来说,我国的旅游形象设计与当地的自然或人文背景(文脉)存在三种关系。第一,旅游形象设计内容反映了当地最强的文脉。第二,旅游形象设计内容在一定程度上反映了当地的文脉,但又偏离核心,也就是没有反映出地方最强的文脉。第三,旅游形象设计内容完全脱离了当地的文脉。 南昌,素有“物华天宝、人杰地灵”之称,历史源远流长,自然景观、人文景观众多,旅游资源极为丰富,同时交通便利,可进入性强。但旅游发展十余年以来,始终处于全国后列,其中形象定位不一致,尚未有一个鲜明趋于一致的旅游形象是旅游发展相对滞后的重要原因。本文从文脉角度出发,在介绍了南昌的自然环境、南昌历史发展的基本情况及南昌民俗情况下,对南昌当地历史文化发展脉络进行了进一步的探究,概括出南昌的文脉即良好的生态文脉,古今辉映的人文文化文脉,贯穿全境的水景文脉和优势明显的区位文脉。然后在南昌文脉引导下详细分析了南昌旅游形象现状,同时对当前南昌本地及周边旅游资源也进行了专门的论述及分析。在此基础之上,将南昌旅游形象定位为“赣鄱生态都市,活力英雄古城”。同时,专门对南昌旅游形象的营造与传播建设进行了论证,提出从旅游配套措施、城市景观及文化氛围去营造旅游形象,再从旅游广告及相应的促销活动等去传播南昌旅游形象。