随着中国经济的高速发展，人们的消费需求与消费方式也越来越多元。以迅猛增长的消费需求为推动力，我国的休闲食品行业呈现蓬勃发展的良好态势。正是由于庞大的市场规模，决定了休闲食品行业的未来发展前景十分广阔。在这样的背景下，选择切实有效的营销策略，对品牌进行有效推广是从业者必须认真考虑的问题。在当前社会，营销渠道不断增加，销售方式也日益丰富。庞大的网民数量，使社会化媒体平台拥有广泛的用户基础。而微博、微信等社会化媒体平台的广泛运用，企业进行社会化媒体营销尤其必要，休闲食品企业也应如此。
　　鉴于此，本研究以营销学以及消费者行为学等理论为基础，结合休闲食品本身的特点，选取四种营销策略。在研究过程中，运用文献研究的方式，构建了休闲食品社会化媒体营销策略对购买意向影响作用的研究模型。再通过问卷调查收集相关数据。最后通过统计分析工具SPSS19.0，对研究假设和理论模型进行了检验，得到以下结论：
　　第一，互动性、内容营销、品牌拟人化、意见领袖这四个变量对休闲食品品牌的消费者购买意向都有显著性的影响，并且都是正向影响的。
　　第二，互动性、内容营销、品牌拟人化、意见领袖这四个变量都是对认知信任与情感信任产生影响，之后对购买意向产生作用。这四种社会化媒体营销策略，对认知信任的影响程度排序是：①意见领袖②互动性③内容营销④拟人化；对情感信任的影响程度排序是：①意见领袖②内容营销③互动性④拟人化。
　　第三，作为中介变量的认知信任与情感信任，对休闲食品品牌的消费者购买意向具有显著性的正向影响。与此同时，消费者的认知信任和情感信任呈显著正向关系。
　　第四，休闲食品企业可基于本研究所提出的四种社会化媒体营销策略为理论依据，结合自身发展实际，有选择地设计制定社会化媒体营销策略组合。