目前,随着移动互联网的发展,传统新闻门户网站面临着广告收益下滑、用户流失、影响力趋弱的趋势,“融合”“转型”成为传统新闻门户网站发展的主题之一。如何在激烈的媒介竞争中转型突围,打造一个用户体验佳、品牌效益好、体制机制活的的新闻门户网站,是一个亟待解决的时代课题。本文梳理了红网自2015年启动转型以来的得与失,结合网络传播理论和对比其他新闻门户网站的发展实践基础上,运用传媒经济学、传播学、新闻学等学科知识,分析了红网转型这个典型案例,重点分析红网转型在内容、技术和机构三个维度的融合,并对红网在转型过程中存在的不足之处进行了分析,即信息服务理念不强、整合营销传播不足、人才和技术投入有限等问题。本文认为,红网转型成功之处得益于抓住了互联网发展的先机,以平台化、移动化和传播立体化助推其转型发展,而红网转型的不足之处还得归咎于其行政导向过强,在市场化拓展上深度和广度不够,表现为市场反馈机制不畅通、市场品牌转化率低、原有机制束缚市场活力等。本文的创新点是通过对红网转型发展模式与战略定位的得失进行分析,为其他新闻门户网站转型提供可借鉴的经验做法。总而言之,在日益激烈的媒体竞争环境下,地方新闻门户网站只有建立高效市场反馈机制、树立品牌经营理念、把握体制改革的节奏才能在移动互联网时代实现华丽转身,为新闻门户网站的可持续发展打下坚实基础。