在经济新常态下,金融行业的竞争愈加激烈,近些年,高速增长的经济水平使得居民收入水平有了明显的提升,同时消费观念也有了较大程度的转变,个人信贷业务的发展空间变大,个人信贷业务市场不断拓展。如何能有效的制定科学合理的个人信贷业务发展策略,成为了银行业发展中亟待解决的问题。本文以银行从业者的角度,根据国内、国外针对个人信贷业务的研究成果,对建设银行H省分行个人信贷业务现状分析,从产品体系、管理模式、销售渠道等方面总结了建设银行H省分行个人信贷业务发展概况。结合实际业务发展情况,从多角度对建设银行H省分行个人信贷存在问题进行了研究,重点指出目前个人信贷业务发展中存在的各种问题,利用PEST模型对外部环境进行了深入分析,利用波特五力模型分析了行业环境,利用SWOT模型分析了建设银行H省分行个人信贷业务的所具备的优势和劣势,以及发展所面临的机遇和挑战,总结出适合建设银行H省分行个人信贷业务发展的营销策略,围绕着建设银行H省分行个人信贷业务的目标和定位,提出了策略的具体内容和保障措施。