当今,国家经济飞速发展,第三产业发展势头更是迅猛,旅游业作为第三产业,紧随时代潮流,不仅促进了旅游地经济的发展,而且还带动了相关产业例如餐饮、住宿、娱乐等的发展,旅游业已经逐渐成为很多地区的支柱产业。正因为如此,旅游市场间竞争也非常激烈,随着新媒体的迅速发展,人们获取信息更加方便快捷,而且大众文化水平日益提高,这就使得旅游者的需求层次多样化,在此背景下,各个旅游地都不能只是单纯的靠硬件资源来吸引游客,而是需要采取更多的措施,努力经营自身的形象,去吸引更多的客源。因此,旅游形象的塑造与传播是旅游地发展的关键所在。近年来,旅游业已逐渐成为平遥古城的经济主导,如何将平遥古城的旅游形象塑造的更加成功是值得深思的一个问题,我认为应该充分利用其自身独特的资源优势和历史、文化、旅游价值,充分发挥自身特色,找到适合自己的旅游形象,并在此基础上将自己的形象定位快速全方位地传播出去,在形象塑造与传播的过程中,更要考虑旅游者即受众的品味与需求。因此,市场变化对古城旅游形象塑造并传播的极为重要。本文主要是对平遥古城旅游形象传播进行研究,将从传播学、旅游学、社会学等角度出发,分五个章节进行论述:第一章介绍平遥古城旅游形象的界定及构成。首先对旅游形象及旅游形象传播两个概念进行解释说明,界定了旅游形象的范围,明确旅游形象传播的地位与作用;其次简单介绍了平遥古城,明确了平遥古城旅游形象的内涵,并对其旅游形象塑造的历史沿革进行了简单的总结概括,具体分为两个阶段,分别是1997年以前和1997年以后;最后阐述了平遥古城旅游形象的特征及其构成要素,构成要素具体从平遥古城旅游形象的硬件和软件阐释。第二章,分别从传播者、受众、传播媒介、传播内容、传播效果等传播学基本原理出发,分析各个要素在对平遥古城旅游形象传播中其中起到的重要作用。第三章,关于平遥古城旅游形象经营的分析。首先,对平遥古城旅游形象自我经营方式的分析,包括广告宣传、电视节目录制、参加城市评比活动等;其次通过平遥古城各类国际展览的举办、别出心裁的节目、传统习俗的传承三个方面介绍了平遥古城在旅游形象传播方面的特色经营。第四章,平遥古城旅游形象传播的现状及问题对策的分析。首先,运用社会学的原理,通过SWOT分析法探讨平遥古城旅游形象传播的现状;其次,对平遥古城旅游形象传播中存在的问题进行整理,如平遥古城同质化、商业化严重,宣传语混乱、宣传点单一,古城宣传平台匮乏,古城宣传未达到全覆盖,景区人民群众对于形象传播的意识淡薄等。第五章,针对平遥古城旅游形象传播的不足之处提出优化策略,包括完善平遥古城的形象经营、加大古城的传播力度、促使区域联合发展,实现共赢、提高景区人民的传播意识等,以期对平遥古城旅游形象的发展起到一定的促进作用。