现代企业面临的品牌生存环境变化莫测、复杂多变，新的市场营销模式和品牌化的挑战使得企业品牌的再定位和二次品牌化策略成为一种必然。品牌长盛不衰的根本在于能不能在消费者记忆中长久的留下痕迹，品牌记忆加深了消费者与品牌之间的联系，消费者对品牌记忆的多少直接决定了品牌的大小。因此，研究品牌记忆对消费者购买意愿的影响具有很强的理论和现实意义。现有关于品牌记忆的研究大多集中在品牌记忆的影响因素研究上，或者单单某一方面的品牌记忆对于消费者行为的影响研究。本研究结合理论现状分析，从营销学视角出发，引入品牌认知作为中间变量，以品牌记忆为自变量，消费者购买意愿为因变量构建关系概念模型，从营销学的角度验证品牌记忆对消费者购买意愿的作用关系，揭开品牌记忆与消费者购买意愿的关系。在模型构建和路径假设的基础上，本研究选定南京、常州、徐州三市的在校大学生为研究样本进行实证分析。针对调研回收的209份有效样本，利用SPSS19.0统计分析软件和结构方程模型对理论模型和路径假设进行验证修正。研究发现，①品牌记忆对消费者购买意愿有显著的影响关系。②品牌记忆的不同指标对消费者购买意愿的影响存在差异，品牌名称对消费者购买意愿的影响大于产品价格对消费者购买意愿的影响，大于品牌广告对消费者购买意愿的影响。③品牌认知在品牌记忆对消费者购买意愿的影响关系中发挥了重要的中介作用，且该作用体现在品牌认知的不同环节上。④品牌认知的各维度之间也存在相互影响关系，且影响程度较大。最后，结合研究发现和关系路径的讨论分析，为企业营销模式新发展和营销实践提供有效建议。