【摘 要】
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自古以来,食品质量和食品安全是关系到人类健康的首要问题。随着生活水平的不断提高,人们对生态食品的需求也逐渐提升,由此促进了生态食品的进一步发展,生态食品进入了一个快车道。本文以南通汇益食品有限公司的汇益玉金香项目为研究对象,该项目自2010年成立,紧跟国家城镇化深入发展的步伐,符合现代农业适度规模的时代主旋律和国家战略,未来发展前景广阔,发展潜力大。该项目以现代企业战略管理理论为指导,与实践经验相
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自古以来,食品质量和食品安全是关系到人类健康的首要问题。随着生活水平的不断提高,人们对生态食品的需求也逐渐提升,由此促进了生态食品的进一步发展,生态食品进入了一个快车道。本文以南通汇益食品有限公司的汇益玉金香项目为研究对象,该项目自2010年成立,紧跟国家城镇化深入发展的步伐,符合现代农业适度规模的时代主旋律和国家战略,未来发展前景广阔,发展潜力大。该项目以现代企业战略管理理论为指导,与实践经验相结合,分析了国内外生态食品行业的发展现状与特点,对汇益玉金香项目所处行业发展的外部环境、项目内部的组织结构、运行模式等逐一进行了分析与探讨。本文采用PESTLE分析、波特五力分析模型、SWOT分析、价值链分析等分析工具,从行业竞争对手、产品等角度进行市场竞争分析,针对项目将来的发展方向,细致分析了行业标杆企业的商业模式,从而得出项目在市场竞争中应采取增长型的战略。综上所述,本文指出汇益玉金香项目未来应立足于自身优势持续进行品牌打造与创新的战略方向,提出了做“中国生态有机大米领导者,中国的全食超市”的战略目标,主抓华东（六省一市）,以中端、高端市场为主,兼顾快速扩张的竞争战略,从执行力和品牌形象上实施战略措施,规划未来。本文对汇益玉金香项目进行战略研究,旨在为汇益玉金香项目明确自身未来发展方向和对生态食品行业发展做一些探讨,也为对生态食品行业感兴趣的同仁提供一个窗口和借鉴蓝本。
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