在中国传统服饰文化、文化认同等相关文献的研究基础上，借鉴认同度相关研究成果，结合中国传统服饰文化的特点，通过文献摘录和开放式访谈构建中国传统服饰文化测量题库，经专家评鉴和实施问卷调查对题项进行项目分析和探索因子分析筛选题项，最终编制完成了中国传统服饰文化认同量表，共28个题项，分为5个维度：意愿行为、自豪认知、风格感知、材质款式和礼仪消费；接着确定了因素权重，经信度和效度检验，量表具有良好的信度和效度，可以作为中国传统服饰文化认同度测量工具。为验证量表的应用性，运用量表对消费者进行大范围的测评，运用SPSS软件对测评数据进行统计发现，实测人群对中国传统服饰文化总体的认同度很高，尤其在对中国传统服饰文化的自豪认知度和礼仪消费情况较好；中国传统服饰文化认同度在性别、婚姻状况、年龄、收入水平存在显著差异，且女性分数高于男性，已婚者得分高于未婚者，年龄大者的高于年龄小者，高收入者高于低收入者。基于中国传统服饰文化认同度，把消费人群分为被动的追随派积极的行动派张扬的个性派消极的中庸派敏感的价值派，根据不同类型消费者对中国传统服饰文化的认知特点、对中国风格服装消费特点、闲暇活动及媒体特征，从营销组合策略的产品、价格、渠道和促销方面，对中国风格服装的设计及营销给出了一些建议。