主持传播已经成为广播电视媒体中一种重要的传播方式,这也意味着主持人在传播活动中起着越来越重要的作用,在大众传播中加入主持人的角色,这打破了传播媒介与受众之间厚厚的藩篱,使大众传播多了人际传播的色彩,而主持传播最具吸引力的地方正是人际化的回归,本文以主持传播中人际化这一重要特征为立足点展开研究。主持传播是指以主持人为主导的传播活动的总称,它是大众传播与人际传播的结合体,融合了大众传播与人际传播共同的优点,但是归根结底来说它仍属于大众传播,它有赋予节目“人”的色彩、彰显个人风采、丰富的表达手段、人际化色彩明显等特点。主持传播人际化的回归是全方位的回归,包括节目选题的“人际化”回归,节目整体编辑构思的“人际化”回归,互动版块设置的“人际化”回归以及主持人风格的“人际化”回归。由于人际化因素的存在,传者和受者之间也更加自由,少了很多限制,能够运用更多的传播符号的多元使传播更加高效。由于受众对主持人的信任,主持人很容易对受众进行劝服,同时,主持人拥有话语权而且在受众的地位比较高,还会有“意见领袖”效应。但是也正是对受众对主持人的过度信任也会造成对主持人的过分依赖,在主持人离开主持岗位时会造成重大损失,也会因为主持人在社会生活领域中并非各个领域都是权威而受众偏爱主持人的言论而可能会造成的信息传递过程中的偏差。在主持传播策略中,本文从语用学的角度分析主持人的语用原则,重点探讨了主持人在会话过程中所要遵循的角色原则,合作原则,会话含义中合作原则的违反,得体原则等。在强调人际化的主持传播中我们也要警惕主持传播的泛人际化现象,目前在主持传播活动中主要出现了主持传播策略低俗化,煽情泛滥、谄媚观众现象严重,个人化色彩过于浓烈等现象,严重影响了主持传播的传播效率和效果,针对这些问题,应该加强主持人自身队伍建设,提高主持人正确的传播意识,正确对待行业竞争,理性地看待收视(听)率,另外还需建立科学的主持传播评价体系,对主持传播的效果作出科学评判。