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中国传统吉祥图案是中国传统装饰图案中极为重要的组成部分。吉祥图案题材广阔，表现形式繁多，形成了具有中国民族风格特色的图案体系，具有极高的文化价值，是人类宝贵的文化艺术遗产之一。本文从吉祥图案的语义表达入手，分析传统吉祥观念下现代标志的创新设计方法。通过分析吉祥图案的起源与发展、观念本质、分类、寓意、表现手法、艺术特点等方面，解读吉祥图案对标志设计可以起到启迪、借鉴和创新的作用。在标志设计中，继承和发扬传统吉祥文化观念，将其精神实质及文化观念融入现代标志设计之中，深刻体现标志设计的民族文化精神，并以现代化的设计语言形式来表达，使现代标志设计更具文化性、时代性、国际性。