当今社会，物质、文化极其丰富，促使人民大众在得到富足物质的前提下，越来越深的感到精神文化在人们生活中的不可替代性。旅游成大众追逐的目标，休闲度假的首选方式。作为世界第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国，我国的旅游业迎来了机遇，更迎来了挑战。[1]陕西--中华民族及华夏文化的重要发祥地之一，先后有西周、秦、西汉等十余个政权，数千余年建都于此。作为中国政治、经济、文化中心，留下了光辉灿烂的历史文化遗产。但是对于坐拥着丰富的旅游资源的陕西本省来说，理应与之相配套的旅游纪念品包装却不能协调发展，具体表现在其包装的理念相对老旧，品牌设计不具备地域代表性等等的问题。包装在为旅游纪念品提高身价，成倍增加附加值的同时，也具备着陈设、展示纪念品的强大功能。人们在异地旅游观光时，所购买的符合当地特色文化且附有纪念意义的旅游纪念品，一方面是旅游者自身购买需要，睹物思景有一定的纪念和收藏价值；另一方面，由于特色产品在购买人居住地无售卖，旅游纪念品被当作精致的礼品，赠送于未到此游玩的亲朋好友，更可加深之间的情感。毋庸置疑，各地的文化应有隶属于自身，区别于其他地区的特点。在包装设计的文化定位方面，引入地域文化元素，可使商业包装提高文化特色，明确了地域特征。由此看来，地域文化特征也是一个非常重要的主题。本文通过对陕北、关中、陕南具有陕西区域代表性的旅游景点进行走访调研，发现并总结了陕西地域文化在旅游纪念品包装中的应用规律，并从陕西区域现存的旅游纪念品包装案例中进行分析，利用现代包装设计的理念和陕西地域文化元素有机结合，讨论旅游纪念品包装设计的纪念性、便携性、合理性以及实用性，从文化角度对陕西区域的旅游纪念品的包装形态，进行总结归纳。旅游纪念品的包装有时不单单需要考量视觉美，还需协调更多的设计成分，不同的旅游纪念品通过与包装设计的结合应用，使旅游纪念品锦上添花也间接促进了销售。因此，在制定纪念品包装设计策略时，必须从消费者定位为出发点，通过定位产品档次策略，塑造品牌形象策略，融合环保绿色策略，打造系列设计策略，促进陕西旅游纪念品的销售。最终，将历史与现代、人文与自然、传统与时尚，充分融入陕西旅游纪念品包装，成为陕西旅游地域文化展示的绝好平台，树立陕西地域品牌包装设计，进一步弘扬了陕西地域文化的真正内涵。