报刊发行业务是邮政部门的一项传统业务,是邮政部门的主要业务之一。报刊发行也是党的宣传工作的组成部分,是党和国家交给邮政部门的一项重要政治任务。1998年后,邮政企业独立运营,自负盈亏,报刊发行业务也被推向市场。然而近年来吉林邮政报刊发行业务的发展一直处于低水平状态,业务增长缓慢,市场占有率不断下降。面对激烈的行业竞争,如何制定合适的营销策略来增强企业自身的竞争能力,以适应当前报刊发行市场的变化,不断巩固和扩大市场份额,是目前亟待解决的关键问题。本文通过对吉林邮政报刊发行业务发展现状分析,通过对企业外部环境、企业内部环境分析,发现了经营管理中存在的问题,进而在细分市场、选定目标市场及市场定位的基础上,提出了应采取的营销组合策略决策,为吉林邮政报刊发行业务在新的市场环境下,正确应对市场竞争环境的变化,开展营销工作提供了一些有益的借鉴。