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青岛卷烟厂作为中国北方最大的卷烟工业企业,其发展对山东烟草行业有着举足轻重的作用.伴随着市场经济的进一步深入、中国加入WTO,以及市场竞争的日益加剧,青烟如何打造自己的强势品牌,增强自身竞争力,是一个十分值得探讨的问题.为此,该文以青烟目前的品牌现状为切入点,结合国内外成功烟草品牌经营理念,联系企业实际,为青烟如何打造强势品牌提出了自己的意见和见解.该文共分为六章:第一章阐述品牌的理论知识,揭示了品牌的属性与特点.第二章与第三章对目前国内和世界烟草行业的品牌状况进行了分析,阐述了世界烟草厂商及其品牌的分布及在全球各地的市场份额,以及中国烟草行业目前品牌的分布状况.第四章主要分析了中国加入WTO对中国烟草行业的影响.第五章介绍了青烟的发展历史及现状,对目前青烟产品在国内市场的销售状况进行了分析,指出了目前青烟品牌经营上存在的主要问题.第六章阐述了青烟品牌战略的指导思想、战略目标、战略方案、战略步骤以及具体的战略措施,为青烟打造强势品牌提出了自己的意见和见解.