论文部分内容阅读
科勒是一家美资卫浴品牌公司,其品牌美誉度高、产品档次高、价格昂贵。但是,由于其进入中国市场较晚,品牌知名度相对于其竞争对于TOTO、美标不够高。另外,中国整体卫浴市场不成熟,地区差异大。
所有这些,决定了科勒中国公司的策略:
1.定位高端市场。
2.采取工程带动零售的方式,有步骤地推进、培育市场。
整体营销策略决定了:
1.目前销售状况,只能采取省级代理的形式。
2.销售成本的限制,销售队伍不可能太过壮大。
也正是这样的渠道布局,存在着以下三个问题:
1.对代理商的依赖性强。
2.对代理商的了解程度不够。
3.对工程和零售的终端的控制弱,反应不及时。
为了解决渠道中的问题,在现有渠道形式基础上,进行如下改进:
1.利用制度,控制和激励经销商。
2.提高对终端的控制和敏感度。
本文通过对科勒公司渠道的思考,结合相关渠道管理的理论,探索如何有效地管理经销商,保证渠道的可控性、积极性以及对于终端市场的敏感度。