【摘 要】
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随着文化成为新的消费方向,IP化热潮在影视、文学、动漫等行业兴起,并逐渐蔓延到文博行业。2016年成为了博物馆IP运营的元年,到2019年,博物馆IP已经成为了新的经济热点。故宫、中国国家等博物馆文创事业得到了迅速发展,而其他博物馆,特别是中小型博物馆缺乏市场化运营思维,难以应对较为复杂、激烈的环境。如何利用博物馆自身资源、政府政策支持等因素来运营博物馆IP成为了各大博物馆文创的焦点问题。因此,本
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随着文化成为新的消费方向,IP化热潮在影视、文学、动漫等行业兴起,并逐渐蔓延到文博行业。2016年成为了博物馆IP运营的元年,到2019年,博物馆IP已经成为了新的经济热点。故宫、中国国家等博物馆文创事业得到了迅速发展,而其他博物馆,特别是中小型博物馆缺乏市场化运营思维,难以应对较为复杂、激烈的环境。如何利用博物馆自身资源、政府政策支持等因素来运营博物馆IP成为了各大博物馆文创的焦点问题。因此,本文首先梳理了目前博物馆IP、价值链等相关内容的研究文献,提出研究思路。其次,结合研究内容,对博物馆IP、文创产品等进行定义,以价值链与核心竞争力理论等作为本文的理论依据,重点分析上述理论对于构建博物馆IP核心竞争力评价指标体系的影响。再结合理论与现有研究,构建博物馆IP核心竞争力评价体系,解释采用层次分析法和模糊综合分析法的原因与具体步骤,旨在找出价值链中最重要的环节以及核心竞争力。然后,选取故宫博物院IP运营作为典型案例,分析、对比其与中国国家、上海、苏州、敦煌等4家博物馆的运营现状。利用调查问卷和官方网站等找到的基础数据,通过层次分析法和模糊综合分析法得出了博物馆IP运营评价指标的权重和隶属度,计算出最终评价结果,得出目前故宫博物院的核心竞争力居于首位的结论,并找出了它的核心竞争力所在。最后,结合核心竞争力综合评价结果,将故宫博物院作为典型标杆,针对目前博物馆IP运营存在的问题,提出了优化建议。
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