城市形象是一座城市内在的历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市发展理念与城市精神的体现，是城市文化和地域文化表征的载体。城市形象作为城市发展的基本动力，对内能够产生激励力，对外能够产生吸引力。在全球化和快速城市化进程中，我国大部分城市出现了由于对地域文化的忽视或者不够重视而造成城市形象的趋同，使城市缺少了个性和特色，作为历史文化名城和具有深厚文化底蕴的苏州也面临同样的问题。 本文在通过理论分析和例证结合的方式对在地域文化理念下的城市形象设计进行了研究。在剖析地域文化和城市形象设计的基本理论和国内外已有研究的基础上，归纳了地域文化与城市形象设计的相互关系，提出了在地域文化视角下城市形象设计的战略意义、新理念、新途径。结合苏州城市形象的现状分析提出了在地域文化视野下苏州城市形象设计创新策略。 研究表明，只有在融合地域文化理念下发展城市文化和进行城市形象设计，城市形象才能富有特色和生命力。