随着国内经济的高速发展,社会消费也空前的高涨,尤其是女性群体更显示出了其巨大的消费能力,而服装在女性的消费结构中又占第一位,所以女性服装市场非常巨大。那么如何才能在服装这个巨大而又充满竞争和挑战的市场中独树一帜,得到女性消费者的青睐?本文通过查阅研究大量与消费行为、女性消费行为及服装消费相关的文献资料,形成了对女性服装消费行为的初步认识,在此基础上,又以深圳地区女性消费者为调研对象进行定量研究,调查内容主要包括:深圳女性服装消费总体状况、影响消费者购买服装的因素、消费者购买服装的行为特点、被调查者的个人背景。通过对这四项调查结果的相关分析研究,找到它们之间存在的关联,从而得到城市女性消费者服装消费行为的特点和规律。通过本文的研究可以使服装行业的从业者很容易的找到女性消费者对服装的诉求点,从而有的放矢的制定营销策略,使营销活动取得成功。