在二十一世纪的今天,知识产权已经成为全球化背景下企业竞争的一个制高点,而商标权的保护又是知识产权保护领域的一个重要组成部分。中国加入世界贸易组织之前,在已有的各知识产权单行法中与世贸组织差距最大的,应属商标法。这一问题已随“入世”前商标法的修订而基本解决。而随着中国加入世界贸易组织,商品和服务的跨国流通会越来越广泛,企业也会面临来自国内国外的双重竞争,目前一些企业已经认识到商标的重要性并能够正确的运用商标战略和策略来发展生产,参与国内外的竞争,在国际市场上也逐步占有了一席之地。然而在我国颁布了几部知识产权法之后的这一段相当长的时间里,许多人对商标的重视程度,还远远低于其他知识产权。正是因为这种认识上的不足导致我国的企业在国外注册商标的不多,拥有国际名牌的数量更是寥寥无几。而且一些驰名商标及老字号频频遭到国外企业或个人的恶意抢注,极大地阻碍了我国企业开拓国际市场的步伐。中国企业应该进一步了解商标、了解商标法,制定正确的商标战略,增强自己在国内外的竞争能力,以商标为盾牌不断发展壮大自己。这也正是本文所讨论的主要问题。本文包括以下四个部分:第一部分介绍商标的基本原理,包括国内外的商标制度的建立发展,以及与商标有关的国际协议如《巴黎公约》,《TRIPS协议》以及《马德里协议》中对注册商标和驰名商标等的保护;第二部分讨论我国的商标保护问题,其中借鉴了日本和美国等国家的驰名商标保护的经验,主要讨论了我国对外贸易中驰名商标的保护情况以及存在的问题等;第三部分对地理标志的保护作具体讨论,包括地理标志的基本概念,国外对其保护情况;第四部分针对前两部分的讨论,对我国的商标保护提出了具体的建议,包括我国商标制度的完善,出口企业(以加工贸易企业为主)的商标战略,以及农副产品(以我国茶产业为例)的出口商标策略等。