虚拟试衣间是虚拟现实中的一个应用方向,同时也是一种应用于服装电子商务的交互平台。在现今商业社会中,服装的销售额占整个贸易额的比例相当大,同时服装的销售又很特殊,即要求顾客的亲身体验。所以说在虚拟试衣的过程中,用户的参与与过程的真实是顾客感到有“沉浸感”所不可忽略的一部分。数字化服装技术和商业营销的发展使商场能够以较低的成本收集并且分析这些不同客户的资料和需求,通过灵活并且柔性的系统分别的来定制服装。大规模量体定制购物方式将来会给每一个顾客都带来时尚,个性化的商品和服务,这一定会成为可能。同时构建这么一个基于大规模的量体定制技术的电子商务平台,既可以面向客户提供许多虚拟购物,时尚个性化的合身服装等高附加值服务,同时也可以提高顾客的购物效率,降低商场的运行成本,增加卖点,增强营销的竞争力。为了方便顾客在商场中能够真实有效地进行挑选试衣,虚拟试衣间的出现成为必然。虚拟试衣间给用户提供了一个实时的交互平台,它允许用户在各种服装中做出选择,并把选中的衣服在虚拟模特身上进行试衣。本文探讨虚拟现实技术在商场营销中的作用主要是开发虚拟试衣间作为一个主要方向,虚拟试衣间将衣服搜索和试穿的过程融为一体,能够将用户交互所提供的人体躯干的体型信息和试穿的衣服达到一种结合效果,充分满足客户个性化、多样性的购衣要求还有试穿的效率。顾客可以通过一个内嵌三维人体扫描仪的实时交互平台,自由选择服装的款式,而虚拟服装的数据是来源于该商场的后台数据库中,包括了商场中各种款式品牌的服装,基本可以满足顾客的需求。本文还通过大量调研,结合现有的技术以及顾客在审美学、人体学、服装搭配理论、颜色搭配理论等多个方面研究出3D虚拟试衣间在商场中的运用及体验过程,同时也着重介绍了虚拟现实技术基础上研究出的试衣间所组成的部分以及在商场服装展销中的意义和优势。