传统的隐喻研究主要以文本模态即语言为研究对象。但是,在多媒体时代,人们不可避免的被许多其他模态所吸引,如视觉模态和听觉模态。随着多模态话语的兴起,隐喻的研究也开始突破文本模态进入多模态的隐喻研究。如果概念隐喻理论是正确的,即人们的思想和行为在本质上是隐喻的,那么多模态话语中必然存在大量的隐喻。在改善社会风气和提高公众意识方面起重要作用的公益广告可以说是多模态话语的典型代表,但是前人对公益广告的研究或是仅从文本的角度进行,或是局限于一则或一系列相似的公益广告中,很少有人从公益广告这个整体去分析其中多模态隐喻的特征。因此,本研究尝试从宏观的角度分析中国公益广告中的多模态隐喻,围绕三个主要问题而展开。一、中国公益广告中的多模态隐喻是怎样构建的?二、在不同类型的公益广告中,始源域和目标域有何特征?三、公益广告中的多模态隐喻,哪种模态更为凸显?是否有一定的规律?为回答这些问题,本研究采取定性研究的方法,选取环境、家庭、传统文化、社会道德四大类常见的公益广告为研究对象。每种类型抽取20则较典型的公益广告,以Lakoff和Johnson的概念隐喻理论以及Forceville的多模态隐喻相关理论为基础,分析其中多模态隐喻的特点。本次研究结果具有一定的理论和实践意义。首先,公益广告中确实存在大量的多模态隐喻,这进一步证实了概念隐喻理论的正确性,隐喻不仅存在于语言符号中,而且存在于非语言符号中。其次,多模态隐喻的目标域和始源域均可由实体、事件和概念充当,其中实体在两域中出现的比例最高,事件也经常出现,这是对Forceville提出的多模态隐喻具体特征的证实和补充。再次,通过对实现多模态隐喻的各个模态的数量统计可知,最凸显的模态是视觉模态,最少出现的是听觉模态。但是听觉模态也是可以传达信息的载体,具有很强的潜势,所以其价值值得广告制作者的进一步发掘和利用。最后,公益广告中的多模态隐喻最为常见的类型是同模态间的映射,而为了使公益广告百花齐放制作出更加独特多样的作品,多模态的映射和跨模态的映射也必须更多的运用到广告中的隐喻中来。