【摘 要】
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该文将主要论述如何从“全方位营销策划”的角度出发,探讨在房地产企业管理、开拓和房地产项目运作的各个过程具体的运作方法和思路.该文将主要表述这样几个思想：“营销”不仅
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该文将主要论述如何从“全方位营销策划”的角度出发,探讨在房地产企业管理、开拓和房地产项目运作的各个过程具体的运作方法和思路.该文将主要表述这样几个思想：“营销”不仅是一种使房地产公司开发建设的物业变现的手段,它是房地产企业的生存方式,是房地产企业或房地产项目的管理方法：它不是一种阶段性的工作,而是贯穿项目运作全过程和企业发展的长期工作;房地产营销不仅是全过程的而且应该是全方位的;房产开发企业和消费者都是营销工作的对象.该文将从房地产项目运作的实际出发,重新认识营销策划在项目运作中的地位,开发商在市场和供应关系中扮演的角色,开发商和消费者之间的关系,“4P”和“4C”两种营销理论之间的关系;房地产企业如何通过成功的营销获得盈利性好、操作性强的项目,并实现销售业绩和利润目标,而且还能通过营销策划建立企业赖以长期发展的优势和延续性.
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