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随着微信影响的扩大,越来越多的商家瞄准了其中的商机,将微信营销视作一个全新的营销选择,这也使微信营销成为了微博营销之后的又一大营销方式。通过微信这个强大的社交平台,企业和用户之间可以通过文字、语音、图片和视频等方式进行实时沟通和交流。企业也可以更加准确的了解用户的需求并通过相应的产品和服务来更好的满足用户的需求。本文以A银行作为研究的对象,介绍了该银行微信公众号营销的现状,剖析其存在的问题及成因。除此之外,本文还通过实证分析证明了公众号文本信息和上市公司股价有一定的相关性,这也从侧面提示了微信公众号