【摘 要】
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始建于1937 年日伪时期的丰满发电厂拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。发展旅游事业,具有得天独厚的资源优势、品牌优势、地理优势和文化优势。从1996 年开始,丰满发电厂成立
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始建于1937 年日伪时期的丰满发电厂拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。发展旅游事业,具有得天独厚的资源优势、品牌优势、地理优势和文化优势。从1996 年开始,丰满发电厂成立了丰电旅游公司,着手开发旅游产业,但由于种种原因经营业绩一直不佳。实施文化营销,对于丰电旅游公司来说,既有前瞻性,也具有可行性。本文运用营销管理、战略管理理论,从分析丰电旅游公司目前营销现状入手,找出存在的问题,进而提出文化营销理念,为丰电旅游公司设计了一套系统、科学的文化营销方略。目的在于帮助丰电旅游公司全方位整合内、外部资源,打造魅力经典的水电旅游品牌,建立持久的竞争优势,以在激烈的市场竞争中生存、取胜,进而实现可持续发展。
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