伴随中国经济的迅速发展，大量的中产阶级在国内快速崛起，消费者的购买能力得到更进一步提高，对奢侈品消费需求也达到了之前从未有的程度。现如今，中国已超越美国成为了全世界第二奢侈品的消费大国。另一方面，信息技术的发展与信息技术设施的日益成熟和完善，催使越来越多的消费者注意力从传统媒体转移至一个获取信息更方便、更及时的渠道--网络媒体。这一趋势在进入21世纪这个后愈演愈烈。综合上述两点，社会各方面已开始关注国内奢侈品网络营销的兴起和发展。但是作为新出现在奢侈品这一传统行业内的新兴营销手段，网络整合营销在快速发展的表象后有着不同程度的挑战。企业如何在网络整合营销方面加强自身建设、维护市场秩序、增加自我抗风险能力等问题都有待研究和解决。以中国为代表的奢侈品网络消费时代已到来，对中国奢侈品行业的网络整合营销的研究已是必要形势。在亚洲的市场中，尤其是中国即将成为全世界最大奢侈品市场的形势下研究国内奢侈品网络整合营销的发展课题有十分重要的意义。本文通过对奢侈品背景的概括，网络整合营销理论的总结，以及奢侈品在中国市场的消费现状的陈述，对比了奢侈品传统营销模式与网络整合营销方面的优劣势，从而指出了奢侈品传统营销模式的不足，以及需要转变营销策略的必要性，提出了奢侈品牌在中国市场进行网络整合营销推广的设想。本文通过研究解决了现行奢侈品传统营销成本高、定位不准、缺少互动、无法准确预测营销效果等问题。讨论如何将现行的多种有效网络营销方式，结合奢侈品特点，进行有效整合，最终达到在保持品牌高端定位的同时，在行业整体疲软的情况下精准定位目标客户群，加强品牌互动，增加客户黏性，最终实现品牌市场投资回报率最大化的目标。希望本文的研究成果可以为所有在中国运营的奢侈品牌在华的市场营销提供一种新思路，对网络整合营销对奢侈品行业在中国市场中的应用作一个深入的剖析，最终帮助其实现终极战略目标：从网络整合营销中获利，提升奢侈品品牌价值，增加消费者黏性，帮助他们更好地发展中国市场的业务。