近年来,短视频成为一种流行的信息传播方式。手机应用和视频平台为用户提供了简单的制作工具和门槛极低的发布平台。制作并发布短视频,成为广大乡村用户进行文化自述的重要方式。在众多短视频表达中,民俗文化成为其重要内容之一。十四五规划强调“非遗新媒体传播计划”,注重发挥新媒体优势,培育塑造了一批非遗传承人品牌,推动包括非遗文化在内的民俗文化在更大范围、更深层次传播。因此,研究短视频民俗文化传播的现状,进而研究短视频对乡村民俗文化的媒介建构,是必要且有意义的。研究着眼于乡村振兴背景下农村短视频对民俗文化传播的媒介构建,重点探讨短视频背景下短视频对民俗文化媒介呈现、认同构建。结合民俗学、传播学等研究方法,对在抖音短视频平台上传播的恩施地区民俗作品进行统计分类,力求深入挖掘恩施地区民俗文化传播现状。全文由绪论、正文、结论和参考文献组成。绪论部分包括问题的由来、研究的意义、研究的总结、研究的思路和方法等。正文第一章介绍恩施民俗文化在抖音短视频平台上传播的传播现状。其次,对短视频平台中恩施地区的民俗事象进行了统计和分类。第二章从符号、仪式和意义的角度分析了短视频传播对传统民俗文化的影响。第三章和第四章是在前面研究的基础上,研究短视频对民俗文化的媒介呈现和短视频对乡村民俗文化的认同建构。第五章对短视频影响下乡村民俗文化的媒介建构进行思考,总结阐述湖北恩施州民俗文化短视频传播的现状,以及传播过程中面临的问题。结合实际情况,提出了恩施乡村民俗文化短视频的传播策略。民俗文化是一个抽象概念,其传播需要依托如语言、物质、仪式等等具体的民俗事象来进行。短视频作为一种直观且互动性强的视听媒介,可以有效地展现乡村民俗文化的多样性和魅力。但也存在一些问题,如短视频娱乐化和碎片化的影响下民俗文化的真实性和完整性受到损害、民俗文化的传承和发展受到阻碍、民俗文化的尊严和权益受到侵犯等。笔者尝试提出有益于乡村民俗文化发展的建议:从短视频的特点和功能入手,从创作者、用户、平台三个主体出发尝试提出有益于乡村民俗文化发展的建议:一是要把握短视频的特点和功能:推动乡村民俗文化传播;二是创作者要提高知识储备,加强媒介素养,三是降低用户参与门槛,提高互动性;四是完善内容审核机制,官媒引导民俗文化传播。优化传播内容,扩大影响力。为今后民俗文化传播提供借鉴与参考。