在互联网时代,当代年轻人是互联网上的“原住民”。互动性和社交性是他们对信息的基本需求,而短视频刚好非常适合这种需求。因此在新的时代背景下,用当代年轻人喜闻乐见的方式进行社会正能量的传播非常迫切。品牌形象的建立和品牌传播策略的应用,有助于短视频内容生产者产生良好的经济效益并保持竞争优势。本文绪论部分主要基于抖音短视频内容创作的第一品牌-洋葱集团为例,阐释其原创IP打造的策略和意义。洋葱集团旗下拥有办公室小野、七舅脑爷、爷爷等一下、大嘴博士等多位在抖音短视频平台粉丝千万的原创IP。其中旗下的“办公室小野”只用不到一年的时间就异军突起,其国际知名度及影响力更是国内短视频IP中的佼佼者。洋葱集团也成为当前抖音短视频原创IP打造的成功代表。洋葱集团旗下的原创IP在抖音短视频生态下,具有极强的传播力,原创IP打造的优势之一是更易形成产业链以便获得持续性的传播效果并且获取粉丝的成本也更加低廉。本文从短视频、IP等基础概念的界定开始,通过抽取出传播主体——洋葱集团、短视频渠道、受众、内容这四个要素来全面分析“洋葱集团”的原创IP打造策略及其所面临的现实挑战,总结出在当前生态背景下,抖音短视频原创IP打造的规律,为主流媒体原创IP打造提供借鉴。同时笔者通过长时间短视频平台原创IP打造的实践经验,结合大量的内容分析,最终总结出抖音短视频原创IP打造的实践范式。在传播学和受众心理等理论基础上对短视频原创IP的塑造策略及其模式进行总结。同时给主流媒体利用抖音短视频进行社会主旋律传播提供借鉴,即精准定位,内容制作兼具创意与精良;主题鲜明多元,范式统一;打造人格化IP,沉淀粉丝。