冰雪体育旅游是体育旅游中独具特色的以冰雪资源为主要依托的体育旅游方式之一。随着辽宁省冰雪旅游业的不断发展和参与冰雪体育旅游人口的不断增加，冰雪体育旅游受到了越来越多人的喜爱。如何迎接冰雪体育旅游热潮、了解购买者的各方面需求以及丰富冰雪体育旅游产品种类成为了目前发展和推广冰雪体育旅游需要解决的实质性问题。而解决这个问题的关键则需要我们去了解影响冰雪体育旅游购买者对冰雪体育旅游产品需求的各方面因素。本文在其他学者对冰雪体育旅游研究的基础上，对冰雪体育旅游进行了重新定义，并从其涉及到的相关理论和内容出发，提出了影响冰雪体育旅游产品需求的相关因素。本文选取辽宁省五座城市，通过对每座城市中冰雪体育旅游地和其他景区进行调查，分析并总结出冰雪体育旅游购买者和潜在购买者产品需求各方面的影响因素，希望为冰雪体育旅游产品的开发设计及其旅游地的可持续发展提供一定的参考。本文主要采用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法，以设计和检验后的问卷为测量工具，采用随机抽样的方法对冰雪体育旅游产品购买者进行发放调查，从而获取本文研究的基本数据。利用SPSS统计软件对相关数据进行基本描述性统计、频数统计、因子分析，并对提出的假设因素进行筛选和验证，研究结果如下：1、青少年是辽宁省冰雪体育旅游产品的主要购买人群，其中男性购买者居多，购买者的职业主要以学生和企事业单位人员为主，文化程度多为本科和大专。2、冰雪体育旅游产品购买者对此类产品的关注方式主要是通过电视广播宣传广告、网络信息的传播以及电视冰雪赛事的转播来认识和关注的；冰雪体育旅游产品的需求上，人们更喜欢滑雪、滑冰、观看冰雪体育赛事、冰滑梯、马拉爬犁、滑雪圈、雪地足球这几种项目；体验新奇刺激、与家人朋友出游娱乐是购买者的主要购买动机；趣味性强、刺激性强、有安全保障是吸引人们购买产品的主要产品特质。3、影响冰雪体育旅游产品需求的因子主要包括：人文环境（滑雪、滑冰等冰雪运动大众化兴起的趋势；冰雪游戏、运动等传统民族习俗；传统冰雪节庆活动；滑雪人口数量的增长；冰雪体育旅游地政府的重视程度）、辅助服务（免费交通接送服务；冰雪体育旅游地食宿条件；洗浴、温泉疗养等辅助型休闲产品；服务人员的工作态度和服务质量；导游人员的素质和指导能力；冰雪运动项目课程培训）、安全风险（现场的医疗、急救条件和救护人员；冰雪体育旅游意外伤害保险服务；个人安全和风险意识；冰雪体育旅游地雪质、湖面结冰厚度）、地形特点（冰雪体育旅游地山体的海拔高度；冰雪体育旅游地山体坡度；滑雪场依托山体的阴阳面选址）、经济条件（个人收入情况；个人消费偏好；冰雪体育旅游产品价格）、地理生态（前往冰雪体育旅游地的交通便利情况；冰雪体育旅游地的自然资源、生态环境；冰雪体育旅游地气候情况），共6个因子24个具体因素。4、针对研究结果，提出了以下建议：加强地域趋势因素的影响，策划宣传冰雪活动刺激购买者需求；完善冰雪体育旅游地服务质量及服务设施，满足购买者多方面需求；重视安全风险因素的影响，建立突发情况的急救医疗运行机制。