目前，国内群众体育赛事正在升温。本文运用文献资料法、案例分析法和专家访谈法，以红牛公司举办的“羽林争霸”羽毛球赛为例，研究群众体育品牌赛事的媒体传播模式。研究得出目前普遍的群众体育品牌赛事媒体传播模式为：主办方在整个传播模式中起主导作用，大部分的传播内容仍需由主办方官方提供，主办方选择什么样的媒介载体决定最终的媒体传播模式；媒体方面，电视、报纸、门户网站等大众传媒多为“收钱才报道”或“收钱才转载”，可挖掘潜力较小，但目前依旧是主办方主要依赖的传播载体；部分新媒体为主动传播载体，新媒体通过视频传播群众体育赛事将是未来趋势。具体到“羽林争霸”的传播模式上：“管办分离”的办赛模式是“羽林争霸”媒体传播模式的基础。由于红牛公司对传统媒体投入较大，因此纸媒和电视虽属于被动传播，但仍提供了较多原创内容；官网全面呈现赛事官方传播内容，其中官方视频制作专业；部分门户网站虽有专题版面，但传播内容均为转载。新媒体方面，出现了一些新型羽毛球网站，其中“爱羽客”纯视频的运作模式最受欢迎,这些网站录制的比赛视频是整个“羽林争霸”传播模式的亮点，但并没有引起红牛公司的重视；微博传播上，官方微博充分利用微博互动性的特点，通过被红牛其它微博转发来提高人气，通过转发参赛网友微博来充实微博传播内容。针对以上情况，笔者提出的建议是：主办方方面，在媒体的选择上，不论是政府主办、媒体主办还是企业主办赛事，主办方都应该加大对新媒体的关注力度和投入，如尝试与新媒体合作进行赛事视频直播，取得共赢。主办方还应着重与媒体合力打造草根明星，主动为媒体创造报道素材，提高赛事的受关注度。政府方面，国家乒羽中心等体育管理部门应采取有效的手段鼓励和支持做出杰出贡献的新媒体，比如设立“群众体育赛事报道奖”等，并提供奖金。媒体方面，无论是否获得主办方的支持，新媒体自身都应该抓住群众体育品牌赛事这一新资源，在视频领域做足功夫，如尝试赛事在线视频直播和提供手机客户端服务等。传统大众媒体则应该摒弃“收钱才报道”的传统群众体育报道理念，提高对群众体育赛事社会价值的认知，增加群众体育品牌赛事的报道篇幅,并可借鉴民生新闻的制作方式，尝试在民生频道等非专业体育电视台传播群众体育品牌赛事。