自2004年起,国际互联网在信息组织方式和观念上经历了从Web1.0到Web2.0的发展。这些变化使互联网广泛深入到社会生活的各个领域。各种类型的Web2.0网站纷纷建立,一批新型网络信息载体如博客、播客、搜索引擎、简易信息聚、社交网络服务等在网络使用中的影响力逐渐增大。它们正改变着人们的生产方式、工作方式、生活方式和学习方式。根据中国互联网协会组织2006年发布的《2005-2006中国Web2.0现状与趋势》调查报告显示,我国Web2.0市场正呈现出迅速扩张的趋势,因此,现在对于Web2.0时代网络传播方式的特征和影响进行解析是有必要的。这正是本论题的研究意义。相比于Web1.0以数据为中心而言,Web2.0最重要的特点则是以用户为中心,激发用户的主动性,真正实现用户与用户间、线上与线下的融合与互动。笔者认为,传播主体的日趋多元以及传播渠道对内容的控制体现了互联网发展的内在趋势。随着技术的日臻完善,网络传播方式将对传播主体、传播内容以及网站本身的经营产生不可低估的影响。本文选取国内著名Web2.0网站豆瓣网作为分析对象,作为国内Web2.0技术实践领域的代表网站,豆瓣网集中地体现了Web2.0时代网络传播方式的一系列变化。本文以定性研究为主,采用文献研究、比较研究等方法,希望借助对网络传播社会功能的分析,解决以下几个问题:进入Web2.0时代后,网络媒介技术革新将给大众传播的带来什么样的变化?对于社会生活和文化又将造成什么影响?笔者希望通过对于这几个展望未来式问题的思考和解决,能够将学术研究转化为实践成果,为社会文化生活的发展提供一些可供参考的解决之道。