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本文运用营销学、管理学和传播学基本知识，通过文献研究法、结构访问法和个案研究法，从营销战略、品牌定位、传播规划、传播实施四个方面对中国网通宽带业务品牌“CNC MAX—宽带我世界”的整合营销传播进行了具体分析。在经历了上个世纪最后十年的高速增长以后，电话业务逐步走入成熟阶段，宽带业务成为固网运营商最重要的收入增长点。与电话业务发展不同，宽带业务发展的内外部环境发生了显著变化。本文从宏观环境、行业环境、内部环境、业务特点、消费者行为、品牌认知、内部营销管理等七个方面对中国网通宽带业务