目前中国正在进一步融入全球经济，经济规则变化加快，更多人们的利益受到牵动，尤其是在这个所谓的“全民炒股”时代，股市大起大落迫使人们审视自身，更多地将目光投向财政金融等领域，试图速成经济这一课。在这种心理导向下，标榜财富的财经类报纸以其低廉的价格、便利的获取途径、深层次的报道及易于保存、可反复利用的特性成为人们学习渠道的主要选择之一。国内眼下最具代表性的三大财经类报纸——《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》以各自鲜明的特色在财经类报纸的竞争中形成了“三足鼎立”的局面，进一步激活了财经类报纸的市场潜力，引发了资本投资的热潮。　　目前，国内外对财经类报纸的研究大多从新闻学的视角出发，对特定的财经媒体及其新闻报道内容及形式、对财经类报纸市场定位等进行研究。而关于如何有效营销媒介产品的探讨相对较少。本文试图运用营销学原理，探讨财经类报纸这一特殊的贩卖“经济文字化”商品的营销，对财经类报纸如何进行有效营销提出自己粗浅的建议，这也是本文的创新之处。论文在分析财经类报纸发展背景的基础上，对财经类报纸有效营销的良性发展进行深入探讨，希望能对财经类报纸的进一步发展有所助益。　　论文分为四章展开论述:　　第一章:财经类报纸背景环境分析。主要从财经类报纸的属性、财经类报纸的发展历史和走向、宏观经济对财经类报纸的影响三部分进行论述，以此说明财经类报纸先天具有整合营销的基础条件。　　第二章:引进现代营销学原理，分析财经类报纸进行整合营销的必要性。具体介绍了整合营销的基础——营销内容和特点，概括早期财经类报纸营销状况，进而介绍整合营销理论的内涵，分析财经类报纸进行整合营销的必要性。　　第三章:对财经类报纸的整合营销分析。从整合营销4C理论所涉及的四个方面出发，对客户价值(customer values)即读者市场和广告商市场、客户成本(customercosts)、客户便利(customer convenience)、客户沟通(customer communication)等分析目前财经类报纸的营销现状，进而总结三大财经类报纸品牌战略、网络资源建设的现状。　　第四章:财经报业整合营销下的具体对策。从客户便利对策，包括财经类报纸发行方式的创新和发行渠道的创新;客户价值对策，即探讨财经类报纸如何满足读者需求、考虑广告商的需求，最后总结出由采编、发行、广告三轮驱动的整合营销模式，也提供了一些值得借鉴的国外财经类报纸成功经验。对财经类报纸的未来发展有所助益。　　整合营销理论是财经类报纸营销发展的必然方向，它有助于提高报纸内容质量及目标受众关注度，树立自身专业性、权威性，形成良好的沟通渠道，最终促使报纸良性发展，在报业竞争中立于不败之地。