自1969年Bass模型创建以来,创新扩散理论及模型引起了市场营销学及管理学等领域研究者的广泛兴趣,他们应用传统的Bass模型来描述和预测新产品的市场扩散情况。但是实证表明,并不是所有的创新扩散都能够用Bass模型来解释和描述,它的有效性遭到了研究者的质疑。因此人们尝试了许多方法,来放宽Bass模型的假设条件,使模型不断改进和完善,但是这些扩展模型却很少像Bass模型那样被广泛地引用。国外学者早在研究初期就对于Bass模型给予了高度重视,半个世纪以来做出了许多具有理论价值和现实意义的研究成果,如今也正将该模型应用到各个营销市场之中。但是在我国,对于这方面的研究工作还处于研究早期,相对研究成果较少,基本上都是对国外研究的理论总结和实际运用,特别是对于模型的修正方面的研究更是少之又少。　　 经过四十多年的发展,能适合Bass模型假设条件的产品扩散越来越少,特别是对于现代高科技技术或产品的描述,采用传统的Bass模型已经不能很好的达到我们所要的效果。论文研究的主要目的是放宽传统Bass模型的假设条件,考虑时间因素,建立修正的BASS模型,通过对我国电子商务市场的实证研究,比较分析传统模型与修正模型的拟合结果,证实修正模型的有效性与准确性；随后,对修正的Bass模型在市场预测、市场细分及舆论领袖三大方面的应用进行了深入的研究,给予对我国新产品市场营销提供了一些启示。