数字传播技术的迅猛发展带来了媒介生态环境的重大变革，“碎片化”趋势愈来愈凸显，媒介不断被切割，消费者因其个性化的发展也被不断细分，小众传播时代到来了。媒介“碎片化”趋势的加强使企业整合起来越来越困难，如何从“碎片”到真正意义上的“整合”，是企业应该面对的重大课题。新媒体环境下，消费者需求和行为模式同样发生着重大变革，其为“消费者导向”提供了新的内涵。在这样一个纷繁复杂又瞬息万变的新媒体环境下，“品牌传播”有了更多的机遇，同时也对媒介策略的创新提出了新的挑战。　　对于媒介策略，从思维到执行层面仍然存在很多问题：品牌传播内容与媒介载体不匹配；对媒介载体自身创意的意识不够；媒介组合注重受众覆盖与反复传播，缺乏对受众接触品牌的情景和心理的关照……这些问题阻碍着媒介策略创新的步伐，不利于提高品牌传播效果。　　经过对品牌及媒介相关理论的梳理即实际案例的研究，本研究认为，新媒体环境下的媒介策略创新应该是在现阶段媒介环境和目标消费者情景分析的基础上，进行媒介运用创意和主题内容创意的高效整合。　　本文将品牌传播纳入新媒体环境，通过对现今的媒介生态环境的深入分析，以及消费者需求和行为模式的深入探索，总结出现今媒介策略中存在的一些问题和不足，从而对宏观、中观和微观三个层面对品牌传播的媒介策划进行了方法论上的探讨，试图给企业进行品牌传播的媒介策略创新提供了一定的参考。