目前，电视媒体正面临着新媒体强有力的竞争。随着科学技术的快速发展，新媒体的迅速崛起给电视媒体带来了极大的冲击，已经打破了传统的电视媒体一家独大的格局，电视媒体面临着严重的危机，前进道路也异常艰难。在新的技术革新下，与其画地为牢、固步自封，不如以一种学习的姿态向新媒体学习，在理性分析新媒体特点的基础上，探索如何利用新媒体搭建的新平台，促进自身的发展。因此，探讨电视媒体利用新媒体的营销策略是一项极有意义的课题。　　论文首先对国内外的重要研究成果进行了梳理，为我们的研究提供一定的借鉴。接着对传统媒体、电视媒体、新媒体、营销、营销策略做了科学的界定，力求在一个界限明确的范围内进行研究，同时认真比对各种营销理的要素，提取适合运本课题的要素运用到研究当中。随后我们对比了电视媒体和新媒体的优缺点，通过对比分析才能了解电视媒体如何利用新媒体的优势，也避免全盘接收后埋没了自身的优势。电视媒体的优势在于团队的专业性、内容的权威性和舆论导向的有效性；缺点在于缺少互动机制和新闻时效性不强。新媒体的优势在于制作信息的快捷性、传播途径的高效性、发布者与受众的互动性、新闻内容的丰富性；其缺点在于信息杂乱无章、虚假新闻问题严重、监管的难度大。我们还综合调查了全国十家较有影响力的电视媒体官方微博使用情况以及明珠频道微信平台的使用情况，力求点、线、面全覆盖，综合的提出有针对性、可行性强的营销策略。　　论文提出了电视媒体利用新媒体的营销策略。一是形象定位策略，要制定电视媒体的长远规划，树立独特品牌形象；二是内容策略，要加强新闻内容管理，提升信息价值；三是新闻传播策略，要拓宽传播渠道，打造多平台联合发布信息；四是专业人才策略，要适应时代要求，打造复合型人才。我们的研究结论，可以对电视媒体的发展有一定的启示作用。