核心能力理论自1990年由普拉哈拉德和哈默提出以来，受到学术界和企业界的高度重视，引起了广泛的争论与研究，取得了一些显著的成果。随着时代的向前发展，社会的进步，无形资产在企业创造价值中的贡献越来越大，发挥的作用越来越突出。品牌在企业的无形资产中占据越来越重要的位置。进入21世纪，企业间的竞争从自然资源的竞争、技术的竞争，转移到无形资源的竞争，特别是核心能力和品牌的竞争。 从目前绝大多数对核心能力和品牌的研究现状来看，人们对核心能力和品牌的研究是分割开来进行的，对二者的研究是独立、分立、孤立进行的。然而核心能力和品牌有许多相似性和一致性：二者都是当代企业最有价值的无形资源，都是企业的核心资源；二者的内涵特征具有极大的相似性；二者的发展路径有惊人的一致性；二者在当代企业竞争中都发挥着越来越重要的作用，成为企业竞争的关键要素等。正是基于对核心能力和品牌的研究的独立、分立、孤立现状，和它们具有的相似性与一致性，以及它们在当代竞争中的重要作用，本文试图将对二者的研究推进一步，把二者联系起来进行研究，因此创造性提出基于核心能力的品牌扩张战略的研究，这也是本文选题立意的创新之所在，目的就是在核心能力和品牌之间建立联系，能够为企业实践带来启示和指导。 全文以理论联系实际的思想贯穿始终，采用定性分析的方法进行研究，配合实际案例的剖析与提升，并充分运用了图形和表格进行说明和解释，避免了论述的空洞、空泛。文章整体分为四个部分： 第一部分是理论综述。这部分阐述并分析了关于核心能力和品牌的基本理论，品牌扩张战略的基本观点及内容。其中，对核心能力和品牌的定义、内涵特征都有不同程度的创新性见解，对核心能力的分类和多牌化战略的创新性提出是本文的创新之一。 第二部分是对基于核心能力的品牌扩张战略的理论分析。首先论述了现有品牌扩张的误区，核心能力和品牌的契合，包含二者发展路径的一致性、二者的耦合及内涵的相似性，是本文的创新之二；接着论证了基于核心能力的品牌