随着我国全面深化改革不断推进以及保险业“新国十条”的颁布,给保险业带来了重大的发展机遇,但国内保险经营主体普遍存在资本实力不足、产品创新能力薄弱、经验管理水平有待进一步提高、精英人才储备不足、行业公信度偏低等问题是制约我国保险业持续快速发展的障碍。由于产品创新能力与经营管理水平是保险经营主体发展的内生驱动力,那么开展基于保险产品生命周期理论的渠道影响决策研究,对于促进保险经营主体提高产品创新能力和经营管理水平,推动我国保险业创新发展具有一定的现实意义。当今保险公司之间竞争日益激烈,成功的营销策略、精准的市场地位、对产品生命周期的正确判断其导致竞争能否占据上风的重要因素,本研究主要通过对调研资料进行理论与案例分析,在经济新常态背景下研究保险公司如何通过将产品创新与营销渠道有机结合,以实现保险公司创新发展、保险业与经济社会在转型发展中的相互促进作用。本文采用系统研究和比较分析法,对保险公司、保险产品生命周期和营销渠道选择、营销措施的关系进行思考,不是从某个点着手,而是着眼于系统性分析。首先明确保险产品生命周期和营销渠道之间的互动关系,在对基本性问题有清晰认识的基础上把对选择整取营销渠道和措施方法的寻求放到整个市场和产品生命周期过程中去考虑,并且提出明确建议和一些具体的应对策略。通过对调研资料进行理论与案例分析,在经济新常态背景下研究保险公司如何制定基于产品生命周期理论的营销渠道决策,以寻求促进保险公司持续增长的内生驱动力,不仅为我国保险业的转型发展提供一定的理论依据,同时也对促进保险经营主体提高产品创新能力和经营管理水平、推动我国保险业创新发展具有一定的现实意义。