随着古镇旅游的兴起,对古镇旅游开发也提出了更高的要求:注重以文化为核心,深挖古镇地域文化,形成独特而有别于其他古镇的历史文化内涵,呈现“文,旅,城”相融合的发展趋势。佛堂古镇地处浙江省义乌市南部,被誉为“浙江四大古镇之一”,有浓厚的商业历史文化底蕴,具有较大的旅游开发价值。古镇文创产品作为地方文化的缩影,通过打造自身品牌形成文创产业链,可以使地域文化得到更好的传播与发展,符合当下弘扬我国优秀民族文化,建立文化自信的战略要求。本课题从佛堂古镇文创产品设计的角度,结合专业理论和具体设计实践,来探讨佛堂古镇进一步完善旅游开发、传承地域文化、扩大市场价值。通过对佛堂古镇文创产品现状进行调研之后,发现佛堂古镇目前的文创产品设计存在一些不足,在内容和形式上都有很大的潜在提升空间。通过对佛堂古镇地域文化与文创产品进行分析,对佛堂古镇文创产品提出了适应时代审美、体现地域文化、顺应市场需求的设计原则。采用实地调研与问卷调查等设计方法研究佛堂古镇文创产品的消费群体与心理动机,提取佛堂古镇独特鲜明的文化视觉元素符号,形成“双林印象”、“老街风情”、“商贸之路”不同文化特色的三个系列和“玩转佛堂”整体系列的设计定位,选择相适应的文创产品载体,将地域传统文化与现代设计相融合,完成佛堂古镇文创产品系列设计。本论文通过文创产品来传达佛堂古镇的文化内涵,从地域文化的深度和广度吸引广大古镇消费群体,加深对佛堂古镇特色文化的印象,引发游客和消费者的情感共鸣,实现古镇文创产品的商业价值和深化地域文化旅游的价值内涵,从而提升古镇的影响力,拓展古镇的发展空间。