随着科学技术的发展和知识经济时代的到来,包装在国民经济中的地位越来越重要。知识产权作为社会经济文化活动应遵循的规则,已经成为包装设计的社会背景,深深地影响着包装设计。文章紧紧围绕知识产权价值这条主线,对包装设计展开了多层次多方面的研究。一是从知识产权背景与发展趋势分析了对包装设计产生的影响,提出包装设计业应理性地对待知识产权,防止知识产权滥用,将知识产权意识延伸到设计流程中;二是紧紧地围绕知识产权价值,确立了包装设计合法性、差异性、认同性和统一性等设计原则;三是将包装设计原则应用于图形、文字、色彩等包装设计要素中,并探讨设计的内容与形式,以利于从设计的角度降低知识产权保护难度,有效避免设计侵权与违法,积累、提升并实现包装设计知识产权价值;四是通过分析包装设计知识产权保护的特性,提出了包装设计知识产权保护与利用的策略;五是从实现知识产权利益最大化的角度对完善包装设计知识产权法规与制度提出了合理建议。文章的创新之处是探讨了在知识产权背景下包装设计发展的策略,提出了基于知识产权保护的包装设计原则、内容与形式,并倡导通过构建包装设计知识产权服务平台,来加强知识产权保护与利用,以促进包装设计可持续发展。