【摘 要】
:
随着中国社会化媒体发展与普及,以及对网络口碑营销手段的运用,国内团购网得以迅速发展。团购网依托于互联网通过消费者网络口碑推荐获取新顾客,增加收益。本研究在查阅与口
论文部分内容阅读
随着中国社会化媒体发展与普及,以及对网络口碑营销手段的运用,国内团购网得以迅速发展。团购网依托于互联网通过消费者网络口碑推荐获取新顾客,增加收益。本研究在查阅与口碑推荐相关的大量文献的基础上,结合国内团购网的特定背景,研究团购网背景下的网络口碑传播动机对口碑推荐行为的影响。通过文献研究和小型访谈,本研究指出直接影响网络口碑推荐的动机包括关心其他消费者、社会交往需求、表达正面情感、便利性、优惠幅度和支持团购网;推荐奖励和便利性间接影响网络口碑推荐,并据此构建了基于团购网的网络口碑推荐动机的概念模型。通过343份问卷调查数据,采用结构方程模型的方法对假设进行验证。结果表明:关心其他消费者、表达正面情感、支持团购网和优惠幅度对团购网的网络口碑推荐行为影响显著;社会交往需求和便利性对团购网的网络口碑推荐行为影响不显著;推荐奖励对中间变量关心其他消费者、社会交往需求、表达正面情感和支持团购网的影响显著,间接对网络口碑推荐产生影响;便利性对表达正面情感有正向影响,从而间接对网络口碑推荐产生影响。本文的主要创新之处体现在:结合团购网该特定的环境背景,本研究提出网络口碑推荐行为的3个新动机——优惠幅度、便利性和支持团购网;构建基于团购网的网络口碑推荐的概念模型。根据研究结论,本研究为团购网企业提出管理建议。团购网企业管理者将网络口碑推荐作为一种重要的营销手段。在管理网络口碑推荐动机的过程中,应不断提高消费者的内在需求,加强推荐奖励设立,提高团购网消费和推荐的便利性,并制定合适的优惠幅度。
其他文献
《左传》记述了春秋列国间一系列外交斗争场面,保存了很多语惊四座的行人辞令。这些行人辞令,是战国纵横辩说的先驱,对后世论辩文体也有重要影响,所以值得单独提出来谈一谈。
寿险次级市场能够提高保险消费者的福利,促进整个保险业的发展。介绍发达国家寿险次级市场的发展概况,着重分析最早的寿险次级市场即英国市场、相对年轻的德国寿险次级市场以
目的现如今全膝关节置换术(total knee arthroplasty,TKA)已作为治疗终末期膝关节疾病最为有效和标准的方式之一。为了减少TKA患者术后出血,氨甲环酸(TXA)已被普遍采用。本研
本文针对当前农村小学数学教学中,开展探究性学习主要存在教学效率低、教育观念未跟上、教学效果不明显和实践探究环境的缺失等问题进行了探讨.
本文以青岛市典型黄棕壤为研究对象,通过化学提取测试探讨了外源重金属进入土壤后重金属Cd、Pb形态的转化,并研究了单一及复合有机酸(柠檬酸、苹果酸)的添加对受外源重金属污
2008年中国原创电影动画实现了上映数量及票房方面的双重突破,进一步市场化的过程中形成了多元化格局;与此同时,这些作品又因"低品质"、"过度宣传"而饱受诟病。"商业化"与"过
存款准备金是否是一项有效的货币政策一直以来都是国内外学者研究我国宏观经济的热点问题。从2004年4月开始我国实行差别准备金制度,与此同时我国经济的快速发展也从此时进入
文章在开封旅游资源及历史文脉研究、旅游形象认知调查、旅游形象替代性分析等前期基础性研究的基础上,提出了开封旅游形象的策划与构建要突出"北宋文化"和"黄河文化"理念,以
轻度认知障碍(MCI)是介于正常衰老与痴呆之间的状态,是对认知衰退过速早期干预的最适合阶段。MCI患者常伴情志异常,多为研究者所忽视。益智名方孔圣枕中丹兼具调节情志功效,
文章以广东省旅游度假地为研究对象,全面分析其总体空间格局与空间差异,并探讨空间分布的形成因素与空间发展趋势,尝试总结区域旅游度假地空间分布的一般规律,同时为该省及其