【摘 要】
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1893年到1949年,《新闻报》产生、发展直至走向衰败历经了半个多世纪,在相当长的一段时期内与早于它21年创刊的《申报》齐名,并逐渐形成了并驾齐驱的竞争格局。确立商业大报
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1893年到1949年,《新闻报》产生、发展直至走向衰败历经了半个多世纪,在相当长的一段时期内与早于它21年创刊的《申报》齐名,并逐渐形成了并驾齐驱的竞争格局。确立商业大报的地位之后,《新闻报》性质发生转变,由国人接手经营,创造出了令人瞩目的业绩,成为旧上海中文报纸中的翘楚。笔者试图对《新闻报》的“重生”进行分析,并以经济理念为突破口,对由其经济理念指导下的办报方针、内容定位、营销策略等进行解读,以探求其成功立足于上海报界的原因。文章共分三个部分:第一部分介绍了不同时期《新闻报》的发展环境,并对报纸性质转变的社会背景及其原因进行挖掘;第二部分对不同时期《新闻报》的办报方针进行总结,突出体现了《新闻报》内容定位的准确性,并对其经济理念指导下的经济新闻进行深入细致的解读;第三部分对《新闻报》的经营管理模式予以剖析,呈现出中国近代民族报业向企业化迈进的历史轨迹。
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