近几年，随着我国图书出版业和文化产业化的改革与发展，图书发行行业在发展理念、管理思想、业务模式等方面有了新的进展，逐步摆脱了固有的陈旧观念。在未来几年，我国的出版行业将面临改革和转制的大变局，这既是出版产业大发展的需要，更是出版社自身发展的内在需求，每个出版社都要在这个变局中寻找适合自身的发展战略和业务模式，对传统的发行业务模式进行转换与创新，以适合发展和改革的需要。　　 发行业务模式的转换与创新是个富有挑战性、吸引力和时代特征的命题，具有很强的实践性，然而行业较低的发展水平直接导致了图书发行相关理论的薄弱，因此本文主要还是利用管理学的相关理论，借鉴了同行的一些研究成果，在研究方法上多采用实证方法，案例分析和定量分析相结合的研究方法。　　 本文首先对发行业务模式转换与创新的背景进行了阐述，包括国家宏观管理政策的走向和发行环节自身扮演的角色。接着对我国目前图书市场的现状进行了比较深入的分析，文中接合了近几年的市场数据，来说明图书市场发生的新变化，对于当前省级新华书店发行体制改革以及发展迅猛的民营书业给出版社发行业务模式带来的影响，文章进行了详细的论述。毋庸置疑，传统发行业务模式存在的局限是确定的和明显的，本文通过对传统发行业务模式的局限分析，指出了目前存在的主要瓶颈，顺理成章地引出论文的主旨：对传统发行业务模式进行转换和创新，建立市场营销业务模式。着力论述了业务模式转换和创新过程中的关键点以及涉及到的相关的关系调整和变化，揭示出了市场营销业务模式的实质和要素。