网络广告屏蔽纠纷是随着互联网领域经济的发展而产生的新型经济纠纷,在处理这种纠纷的过程中,竞争关系的确定、商业道德条款的适用、商业模式的认可以及公共利益的衡量是主要争议焦点。在司法实践中,法官仅依据一项原则性规定来确定竞争行为的不正当性,裁判结果不能服众。目前我国对网络广告屏蔽行为的规制,缺少具体法律条文的明确定性和完善的制度监管,法律责任的设定也不合理,法院判决的赔偿数额难以弥补广告经营者的损失,难以对不当屏蔽行为人产生惩戒的效果,也难以发挥法律的强制作用。由于市场环境和价值追求的差异,美国、德国法院运用比例原则,在平衡经济市场各方主体利益之后,基于对消费者权益的强调,和对技术创新的鼓励,做出了与我国法院相反的判决。这对我国规制网络广告屏蔽行为有一定的借鉴意义。规制网络广告屏蔽行为,应当重视消费者利益的保护,运用比例原则,平衡各方市场主体的利益,同时适用技术中立原则鼓励技术创新。规制网络广告屏蔽行为,首先从立法层面对网络广告屏蔽行为作出明确定性,在反不正当竞争法中增添具体条款,并健全相关配套法律法规;其次是加强监管,一方面通过行政监管,建立一个专业化、专门化的行政执法体系,另一方面可以通过行业自律,提高市场主体的自觉性,对经营活动进行自我规范;最后制定科学的法律责任体系,加强对违法行为的惩罚力度,多样化违法行为的责任承担方式,提高法律的威慑性。