随着中国经济蓬勃发展,人民生活消费水平有了迅猛增长。在满足日益上升的物质生活水平的同时,人们对精神生活层次的需求也逐渐提升。在服装市场日趋发展的今天,人们对于传统文化的保护以及服装品牌意识的不断加强使得服装文化日益受到关注,服装市场和品牌的发展正在面临新的机遇和挑战。中国传统服饰文化作为我国的传统文化之一,是需要弘扬与传承的,近年来越来越多的中国品牌赋予自身弘扬中国传统服饰文化的使命,在繁荣了中国婚服市场、满足了消费者日趋提升的消费需求的同时,也对中国传统服饰文化起到了保护以及传播的巨大意义。自上世纪末以来,西式婚纱成为婚礼中不可或缺的元素,然而随着我国时尚产业的发展、人们审美观念的转变以及守护传统文化意识的加强,中式婚服凭借其独有的民族特色也正在不断扩大市场份额,广泛受到中国女性的青睐。本文采用市场调研法与问卷分析法,从婚服款式、需求价格、消费者需求等角度对婚服市场现状进行分析,结果表明,中西式婚服在婚礼中共同占据重要地位,不同年龄与婚姻状况消费者的市场需求也有较大差异,且消费者普遍认可中式婚服的文化内涵与象征意义,但同时也对目前婚服市场表现出不满情绪。就北京地区而言,近年来婚礼服市场由最初的供不应求到现在的极度饱和。企业经营及产品质量参差不齐,导致市场混乱和无序竞争,品牌同质化现象严重。中式婚服市场需从婚服设计、品质、渠道等方面持续改善,不断向高层次发展。