近年来新兴的互联网广告依靠IT技术能实现与用户的互动交流和广告效果的数据统计，对不具备上述功能的传统户外广告媒体带来了巨大的冲击。针对传统的户外广告业务中在与用户互动手段、广告效果统计等方面所存在的问题，论文通过RFID等IT技术在户外广告中的应用研究，在对户外媒体之一的楼宇电视系统进行了实际需求分析的基础上，提出了一种基于RFID读写技术在户外广告互动中的应用模型；运用RFID及3G技术，设计并实现了广告互动屏系统中的传输功能模块；论文通过对广告互动屏系统实际应用效果的分析，验证了该应用模型的可行性及实用性；该广告互动屏系统已被全国最大的楼宇电视运营商投入实际运营。论文的研究工作主要包括以下几个方面：1、针对基于互联网的数字媒体和传统户外广告媒体的广告业务特点，论文提出一种基于RFID读写技术在户外广告互动中的应用模型。2、在对楼宇电视系统的需求分析基础上，提出一种利用RFID、3G技术作为技术基础，实现人机互动、广告点击数据后台分析、广告无线下发的户外广告互动屏系统设计方案。3、采用广告屏内置RFID卡射频阅读器及信息处理芯片组、并以3G网络连接数据后台的模式，设计并实现广告互动屏系统中的传输功能模块。4、通过该广告互动屏系统在某全国知名商业楼宇电视联播网的屏幕互动升级项目中的应用及实际运营效果的分析，验证基于RFID读写技术在户外广告互动中的应用模型的可行性及实用性。本文在研究过程中所提出的基于RFID读写技术在户外广告互动中的应用模型在实际应用中取得了良好的效果，有效的解决了户外广告媒体在广告互动和广告效果统计中所存在的问题。该模型对于各类户外广告互动屏系统的开发者具有实际的参考价值。