本论文旨在运用语用学的概念预设,对中文电视消费者广告作一个尝试的初步性研究。作者提出了元语用预设和语言语用预设两个新的概念。元语用预设受到文化和社会规约的影响塑造,作为背景知识储存在人脑中,是对语用预设的元语用层次上的思考。语言语用预设是指发话者的预想,能被预设触发语激活。通过对110个中文电视消费者广告的分析,作者试着总结了15类中文预设触发语。除此之外,作者还修正了Gazdar的删除机制,指出不是所有的语用预设都是最后进入会话语境的,元语用预设比句子的蕴涵更早地被加到语境之中。陈新仁的语用预设分类,重新组合被分为五大类:委婉预设,共鸣预设,奉承预设,自我表扬预设,给予信息预设。作者还指出,预设在广告中的功能在于它能保证话语的连贯性,并且帮助广告制作者逃避法律责任。