大学生既是今日的消费主体之一,又是将来消费的主力,消费潮流的引导者,他们的消费方式将深深的影响以后中国人的生活方式,甚至未来中国经济的走势.因此,大学生群体的消费行为已成为社会关注的焦点.据此,该文采用问卷调查与个案访谈相结合的方法,对湖北省的大学生消费者行为进行了实证研究,共分四章撰写了研究论文.第一章阐述了该研究的目的、意义、研究现状及采用的研究方法.该课题的研究是新兴的交叉学科——消费社会学的实证研究.在详细了解国内外研究现状的基础上,作者拟用问卷调查与个案访谈相结合的方法,用社会学的概念工具和理论来实证研究经济行为——大学生消费者行为.第二章从消费水平、消费结构和消费方式等方面对大学生消费情况进行了描述性分析:大学生消费水平存在着层次性和差异性;大学生消费不再是单一的结构,而是出现了多样性;大学生消费方式具有双重性——既有科学、理性的现代消费特征,又倾向于消费主义消费方式.在以上分析基础上总结了大学生消费的四个特征.第三章通过定量统计的方法,从个人因素(性别、年级)、家庭因素(家庭收入、父母职业、生育状况)、社会因素(家乡地城乡类别、家乡经济)等三个方面分析了影响大学生消费的因素.从个人因素来看:男女生消费侧重点不同,男生注重实用性,女性更注重外在的美观;年级越高,大学生的消费水平越高,越追求生活质量和生活品位.从家庭因素看,家庭收入越高,大学生消费水平越高;父母职业声望越高,大学生消费水平越高;独生子女不仅消费水平明显高于非独生子女,而且更追求消费的个性化.从社会环境看,生源地城市化程度越高,大学生消费总水平及各种消费支出越高,农村学生消费观念较淳朴简单;生源地经济发展水平越高,大学生消费总水平及各种消费支出越高,发达地区学生更易接受时尚前卫的消费观念.第四章是该研究的主要结论及研究不足.在这一部分进一步总结了大学生消费的特点和影响因素,指出了大学生消费中存在的不足和改进方法,同时也指出了该研究的不足之处.