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房地产业是国家的重要支柱型产业,具有高投入、高收益、高风险的行业特征。由于房地产项目开发周期长,投资数额巨大,投资回收期远远长于一般商品经营,因此,投资者必须谨慎对待投资前的调查研究和分析,使投资决策失误的可能性降到最低程度,对于风险度更高的商业房地产尤为如此。 惠扬(上海)置业有限公司(以下简称“惠扬公司”)做为外商独资性质的房地产开发企业,已在上海成功开发了一个中型房地产项目,目前正在考察未来两年内的开发方向。本论文针对惠扬公司下一步的项目开发决策问题进行研究、论证,以使该企业能在迅速变化的宏观环境下作出科学决策,使公司稳健发展。 首先从研究的背景着手,确定研究的方法与思路,并阐述惠扬公司的基本经营情况,分析其可能的开发项目特征;介绍待研究项目的基本资料,指出正确选择项目、进行科学决策的重要性,并阐明投资决策的一般过程和方法。 其次进行详细的市场研究,即对项目的宏观、微观的社会经济影响因素进行分析,包括确定项目的投资机会、市场定位和对规划设计、营销管理等进行指导。进行项目经济效益分析,确定项目经济方面的可行性。 最后根据既定的市场定位制定项目的初步执行方案,阐述执行项目过程中的创新举措,提出风险规避措施。这是实现决策目标的重要保证手段。